淘宝直播助力国货品牌崛起 北京老字号销售暴涨800%

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2020
05/15
14:04
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5月14日晚,北京市老字号荣誉推广大使林依轮的淘宝直播间里,开启了一场“为家乡带货”公益直播。北京市商务局副局长刘梅英也带队来打call,当起了淘宝主播。

在第4个中国品牌日之际,老字号们利用直播新业态展示了新国货品牌的成长。《2020中国消费品牌发展报告》显示,目前超一半北京老字号入驻淘宝直播,2019年老字号淘宝直播销售额暴涨800%,北京共计6家中华老字号品牌天猫年销售破亿。

据了解,此次活动由淘宝直播及北京老字号协会支持举办,除公益推广大使林依轮、副局长刘梅英外,北京老字号协会副会长马宇泰以及青年京剧演员方旭、侯宇也齐上阵,为全聚德、吴裕泰、同仁堂、菜百、华都酒业等老字号代言又带货。

突如其来的疫情,为社会经济发展来带“变量”,一向不愁销路的大品牌纷纷架起手机开启直播带货。同时,新业态的火热也成为地方经济发展的重要抓手,县长、市长、局长、书记等各级父母们官争相当起地方特产“带货官”。

4月22日,北京市商务局二级巡视员丁剑华在淘宝直播间的“快板秀”,不仅赢得上百万网友的围观叫好,也为北上广深一线城市拥抱数字化新经济成功“打样儿”。

时隔20余天,北京市商务局再次加码,组团来为北京的老字号呐喊助威。“淘宝直播间的宝宝们,大家好。” 14日晚直播中,75后官员刘梅英熟练地用着直播行话给网友打招呼,并且兴致勃勃地讲起北京各类老字号吃食及文化产品。两位京剧演员更是献唱京剧经典桥段,用国粹为北京老字号以及传统文化圈粉。

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当晚,直播间引来近200万网友围观,点赞415万。无论是有着三百年历史的医者同仁堂、花茶翘楚吴裕泰,还是让鸭子听了瑟瑟发抖的全聚德,“秒空危机”不断考验着剁手党们的手速。“公益直播结束后,我们官方直播间被挤爆,引来大量返场交易。” 吴裕泰电商总经理郑艳感叹直播间宝宝们剁手能力的同时也提到,淘宝直播重塑了用户消费习惯,成为抓住用户、提升商业效率的新途径。

目前,淘宝直播带货正在成为北京老字号的常态。拥有167年历史的内联升首次开淘宝直播就达到线下门店半天的营收,行业老手吴裕泰通过淘宝直播,短短1个月就将4小时销售15万元的记录,缩短至2小时。

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《2020中国消费品牌发展报告》显示,淘宝天猫上67%的老字号都开起了淘宝直播,平均每天淘宝直播拉动销售额为去年同期1.5倍。其中日用品、食品餐饮行业老字号直播最有效。目前北京超一半老字号都入驻淘宝直播,2019年老字号淘宝直播销售额暴涨800%,北京同仁堂、新华书店、牛栏山、菜百、东安、稻香村等6家中华老字号品牌天猫年销售破亿元。

北京市商务局副局长刘梅英表示, 在数字经济大行其道的当下,北京市商务局正积极推动老字号触电触网触屏。一方面是搭建平台,帮助老字号企业对接第三方平台,云探店,达人直播,传承人直播等方式都取得了很好的效果。”另一方面则是发挥好财政资金的引导和示范作用。数字化转型不仅仅是营销模式的转型,产品、技艺、管理模式都需要数字化转型。

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